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腾讯内测小程序广告,这些广告位将成流量新高地
日期:2017-09-07 09:50:03 编辑:admin 阅读:86次
      近来,微信小程序动作频频,不但开放了大量流量入口,更悄然在“附近小程序”一栏内测增加了餐饮美食的筛选,接下来或许会新增休闲娱乐、教育等分类……这是否代表着腾讯构建微信生态的野心正逐渐展现?流量分配将进入全新时代呢?
      宝鸡世纪天诚认为,随着流量的开放,小程序广告位也开始备受关注,最近,微信小程序内测了三大广告位,微信9亿月活将悄声释放威力,中小商户将迎来一个全新的营销时代。
1.附近小程序广告”打通线上线下,抢占流量高地
      “附近的小程序”在关键词搜索出来之前,是小程序最重要的流量入口,连通了线上线下,此处的广告位更是为线下商户量身定做,在列表的第三位,伴随小程序分类展现,地位将越来越重要。
同时我们发现:①点击广告可显示简单的介绍;②右上方有「使用」或是其他字样,引导用户直接体验;③同一位置的两个人,收到的“附近小程序广告”是不同的,这一逻辑和朋友圈广告类似,基于大数据分析用户喜好、习惯等推荐,用户触达更为精准。
      需要注意的是,小程序有条十分重要的规则,使用过的小程序会自动留存在用户列表,并在下一次关键词搜索中优先推荐,通过附近小程序广告,商户获得至少两次曝光机会。
2.“搜索广告”搜索直达服务,商户直通用户
      小程序从上线以来就因“入口极深”饱受质疑,附近小程序虽开放了流量入口,但仍难以展示小程序的魅力,“关键词搜索”则首次将小程序与服务相连,实现用户0距离触达,展示了小程序的巨大潜力。搜索广告也成为商家备受关注的广告位。
目前,关键词推广尚在灰度测试中,只有少量用户能搜到。关键词广告的规则是顾及双向的,既帮小程序及开发者精准找到用户,又采用轻量推送不打扰用户同时保证用户能快速直达服务。
微信搜索端的小程序广告,一改之前的内容搜索,让用户可直通服务,同时小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。广告会根据用户兴趣、习惯等因素进行推荐,这对商户来说非常关键:
1、精准匹配用户需求,用户点击就可直达所需服务页面;
2、以“服务”为核心,广告场景更为直观,用户体验更好;
3、优先推荐,快速抢占服务流量红利;
4、结合社交,引导用户分享小程序。
3.文中小程序广告”打通公众号,释放微信流量
      微信公众平台是移动端的巨大流量入口,据统计,微信公众号每天总阅读数达到100亿次,超过了百度的搜索次数。日前,微信确认正在内测微信公众号插入文中小程序广告的功能,聚集大量人气与流量的公众号将和小程序形成流量闭环,这将是小程序初现峥嵘的关键一步,整个微信生态也会因此“活”起来。
      微信这个新功能,不但打通了自媒体变现,更巧妙的是让小程序从“隐藏极深”变成了主动展现,构建了“所看即所得”的新消费模式,让用户在微信的闭合环境中即能完成信息获得-下单的操作,此处的广告位依托微信的优质流量,无疑能让商户大展身手快速抢占流量红利。
 


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