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选好广告位,效果翻倍!案例带你玩转家居朋友圈广告!
日期:2017-09-11 10:23:51 编辑:admin 阅读:93次
      这两年,“家居实体店不行了”的言论几成定论。然而宜家2016在中国销售额超过125亿人民币,比去年增长了18.9%,行业爆款不断,“神营销”(场景营销等)圈客无数,超高转化率让不少家居品牌意识到营销的巨大价值,可见朋友圈广告的能力之大。
      眼下又到金九银十,作为家居行业战况的关键点,各家居品牌纷纷摩拳擦掌,既羡慕宜家的“神级操作”,又想做出自己的风格、客流不息。传统的家居行业依靠商场,家居连锁卖场一向“川流不息”,是“军中统帅”,工厂、品牌都听从调度,但随着互联网的兴起,各家居品牌品牌意识渐强,营销活动层出不穷,传统卖场的客流被互联网运营模式逐步蚕食,千篇一律的样板房,如何才能变成消费者心目中独一无二的家呢?
      宝鸡世纪天诚认为,选好广告位,效果翻几倍!家居行业选择合适的朋友圈广告,不但能吸客,更能打造独一无二的品牌形象,释放持久影响力!
      以红星美凯龙为例,作为传统家居卖场,如何利用天然商场人流成为关键。吴江红星美凯龙和微盟合作投放朋友圈广告,依托微信优质流量向潜客传递“梦享家”计划及自身的“家居美学”,广告标签则对准中产人群。
采用本地推广的形式,以吴江商场为中心辐射,吴江红星美凯龙将商场的活跃购物人群转化为卖场的人流,沉浸式的广告体验让消费者更自然的了解活动,既推动了“梦享家计划”的热度,又向消费者传递了自身的理念,同时预约报名收集了有效线索,可谓一举多得。
      再看居然之家的情况,其作为融家装设计、家具选购等家居环节为一体、专注中高端品牌的“超级品牌”,对品牌形象格外关注。移动互联网时代,朋友圈广告无疑是最好的品牌传输方式。
海口居然之家巧妙切入315消费者权益日这一热点,和微盟合作投放了朋友圈广告,“先谴图”预告315活动,设立“诚信卡”,为粉丝精选大量绿色大牌优惠折扣活动;用户点击广告即可跳转至公众号图文页,了解狂欢详情。将维权日变成购物狂欢日,同时以诚信为核巧妙的传递了品牌的自信和底气,不但在朋友圈广泛转发,更创造了卖场的人流高潮。
      索菲亚全屋定制作为老牌衣柜品牌,抢占全屋定制市场后急需向消费者输送自身价值观。“中国有嘻哈”的热播给了索菲亚灵感,音乐是最好的交流方式。索菲亚选中有内涵有情怀的水木年华、信乐团等组织了一场盛大的夏日至强音,在夏日主题的全屋定制体验中邀请粉丝一起享受青春的迸发。
      索菲亚合肥店联合微盟投放朋友圈广告,“水木年华与你相约”,利用明星效应凸显品牌价值观,用户只需线上预约即可参与明星演唱会,明星背书加微信优质流量,很快引起粉丝关注。同时利用微信大数据,选定了关注“金融、汽车、旅游”等小资人群的标签,针对性投放,保证了转化率。
      低迷的市场,激烈的竞争,互联网大背景下,家居行业传统营销手段逐渐失去效用,广告的时机和广告位选择越来越重要。朋友圈广告既能通过图文、沉浸式广告、公众号推广等方式,深挖消费者需求、传播品牌形象,又能利用微信强大的数据分析,精准锁定优质用户,将线上流量完美转化为线下客流,更吸睛的同时也更体贴。
      作为腾讯社交广告的核心服务商,盟聚将帮助每一个家居行业广告主制定合适的营销推广方式,通过基于社交的非线性裂变爆量达到品效合一。与其迷茫于新概念抓人眼球,还是新模式直戳痛点,选对朋友圈,效果翻几倍! 


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