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如何才能让本地商家玩转小程序+移动广告?
日期:2017-09-15 18:01:24 编辑:admin 阅读:75次
       自从盟聚推出的“移动广告+智店小程序”组合策略引起热烈反响,尤其是对小程序有开发需求的线下门店,只要签约盟聚广告就能获赠智店小程序,可谓一举两得。当移动广告遇到小程序,二者将会擦出怎样的小火花?本周宝鸡世纪天诚就和大家一起来探讨一下,移动广告+小程序,都有哪些玩法?
       首先,每个线下门店都应该有自己的小程序。小程序可以帮助商户快速搭建线上展示平台,这个平台相当于一张“店铺名片”,可以展示线下门店名称、地理位置、联系方式和图片等门店信息;而有了智店小程序,商户的小程序不仅是一张名片,还是一条收银的快速通道,用户在线买单,提高收银效率。智店小程序还支持会员功能,商户还可以把忠实顾客转化为会员。
       我们知道,智店是针对拥有线下门店的本地商户推出的小程序解决方案,用户通过商家的智店小程序领取卡券、优惠买单等。而自从朋友圈本地推广功能上线以来,也有越来越多的线下门店正在拥抱朋友圈广告,精准辐射门店周边客户。
       那么,朋友圈本地推广广告与商家的门店小程序能否打通?事实上,目前微信并未开放小程序直投朋友圈广告。不过,线下门店可通过公众号这一桥梁,实现小程序朋友圈广告的互通:朋友圈广告查看详情页跳转至公众号图文消息,公众号图文消息中植入商户的门店小程序卡片即可。当然,商家也可以通过图文中的文字或图片链接跳转小程序
       通过此种方式,线下门店可以很好地将朋友圈广告流量与自己的智店小程序连接起来,形成引流到留存转化的完整闭环。而微信一旦开放小程序直投朋友圈广告,已有小程序的线下门店就可以最先享受朋友圈广告带来的利好。
       比如:一家新开业的咖啡店以小程序为基础推出开业优惠活动,用户通过小程序可以领取开业优惠券、参与优惠满减活动。但是商家的小程序如何与线上流量结合,为门店带来更多顾客呢?商家可在朋友圈广告查看详情页设置跳转到商家公众号图文消息,详细介绍开业活动,并植入小程序卡片,引导用户进入小程序。门店周边的用户收到这条广告,通过查看详情和公众号的二次跳转进入小程序,完成领券、优惠买单等操作,就能实现直接的落地转化。
       另外,微信内测小程序搜索广告的消息想必大家都有所耳闻,继朋友圈广告之后,微信小程序里也出现了广告内容。通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字,会得到相关的搜索结果,而排在第一位有着“广告”标识的正是微信正在内测的小程序搜索广告。比如,搜索“酒店”会看到某些酒店机票火车票预订的小程序广告,而搜索“机票”也会看到同样的内容。另外在微信“搜一搜”入口,同样可以看到排在第一位的小程序广告。
       虽然目前小程序关键词推广功能正在试点,但是小程序搜索广告的开放已经指日可待。微信有9亿多的月活用户,用户寻找所需服务的需求会自然产生,这为搜索广告提供了不小的空间。未来,小程序中的广告内容很可能会进一步的扩大,而且还会生成竞价广告体系。届时抢先占位的线下门店就能第一时间抢占推广渠道,用最低的价格获得最优质的流量。


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